Wien (OTS) – Am 11. Juni ist Ankick zur Fußball-Weltmeisterschaft in
Kanada,
Mexiko und den USA. Die Vorfreude in Österreich ist groß: Mehr als
jede zweite Person (53 %) plant, Spiele zu verfolgen, 42 Prozent
interessieren sich stark oder sehr stark für das Turnier. Und trotz
der großen geographischen Entfernung und der Zeitverschiebung ist die
WM auch hierzulande ein Wirtschaftsfaktor: Knapp jede dritte Person (
32 %) plant zusätzliche Ausgaben im Handel . Das zeigt der aktuelle
Consumer Check von Reppublika Research im Auftrag des
Handelsverbands.
„ Die Fußball-WM ist mehr als ein Sportereignis. Sie sorgt für
zusätzliche Nachfrage im Handel und schafft gemeinsame Erlebnisse mit
Familie und Freunden. Fast ein Drittel der Bevölkerung plant rund um
das Turnier zusätzliche Ausgaben, insgesamt ergibt das 200 Millionen
Euro. Besonders profitieren werden der Lebensmittelhandel , Anbieter
rund um Grillen, Garten und Outdoor sowie der Sportartikelhandel “,
sagt Rainer Will , Geschäftsführer des freiwilligen, überparteilichen
und unabhängigen Handelsverbands.
Zwtl.: WM wird vor allem gemeinsam verfolgt
Die Fußball-WM ist für viele Österreicher:innen ein
Gemeinschaftserlebnis: 59 Prozent der Zuschauer:innen wollen die
Spiele gemeinsam mit Familie oder Freunden zuhause verfolgen, 21
Prozent planen Besuche in Gastronomiebetrieben oder bei Public
Viewings . Weitere 58 Prozent wollen zumindest einzelne Spiele
alleine zuhause ansehen.
Zwtl.: Snacks, Getränke und Grillen sorgen für Zusatzumsätze
Der größte Teil der zusätzlichen Ausgaben entfällt auf
Lebensmittel, Snacks und Getränke . 21 Prozent der Bevölkerung planen
hierfür Mehrausgaben. Weitere 13 Prozent investieren rund um die WM
in Grillen, Garten und Outdoor -Aktivitäten, etwa im Bau-, Garten-
oder Möbelfachhandel. Dahinter folgen Fanartikel und Merchandise (6 %
), Trikots und Sportausrüstung (5 %) sowie TV-, Heimkino- und Audio-
Equipment (4 %).
Von jenen Personen, die zusätzliche Ausgaben planen, werden
durchschnittlich 133 Euro investiert. Hochgerechnet ergibt sich
daraus ein zusätzliches Umsatzpotenzial von rund 200 Mio. Euro für
den österreichischen Handel.
Zwtl.: Österreich wird einiges zugetraut
Sportlich steht Österreich voll hinter Alaba, Arnautović,
Sabitzer & Co.: Nur 12 Prozent sehen ein Scheitern schon in der
Vorrunde . 27 Prozent trauen der ÖFB-Elf das Achtelfinale zu, weitere
24 Prozent sogar das Viertelfinale . 6 Prozent rechnen mit einem
Halbfinaleinzug . 7 Prozent sehen Österreich im Finale , 4 % sogar
als Weltmeister .
Beim Titelrennen sehen die Österreicher:innen allerdings andere
Nationen vorne. Als häufigste Weltmeister-Tipps werden genannt:
1.
Spanien: 17 %
2.
Frankreich: 12 %
3.
Brasilien: 9 %
4.
Argentinien: 7 %
5.
Deutschland: 7 %
Zwtl.: WM macht nicht automatisch sportlicher
Groß-Events wie die Fußball-WM steigern immer auch die
Motivation, selbst sportlich aktiver zu werden. Immerhin 5 Prozent
geben an, durch derlei Events „deutlich“ dazu motiviert zu werden,
selbst mehr Sport zu treiben. Weitere 19 Prozent fühlen sich
zumindest etwas motiviert.
Zwtl.: Fußball ist längst nicht nur Männersache
Das Interesse für Fußball vereint in Österreich alle
Generationen: In der Gen Z (18 – 29 Jahre) interessieren sich 48
Prozent für die Weltmeisterschaft, bei der Gen X (45 – 60 Jahre) sind
es immer noch 42 Prozent, in den Altersgruppen darüber ( Baby Boomer
+ Golden Ager ) 35 Prozent.
Jedoch gibt es beim Ausgabeverhalten Unterschiede: So kaufen
Angehörige der Gen Z doppelt so oft (11 %) Fanartikel als der
Durchschnitt der Bevölkerung (6 %), bei Sportartikeln ist der
Unterschied sogar noch größer (13 zu 5 %), ebenso bei Elektro-
Artikeln (9 zu 4 %).
Auch zwischen den Geschlechtern ist die Fußball-Leidenschaft
nicht so unterschiedlich ausgeprägt wie oft angenommen: Interessieren
sich bei den Herren 52 Prozent für den Bewerb, sind es bei den Damen
immerhin 31 Prozent. Und während sich bei den Männern 63 Prozent
Matches ansehen wollen, sind es bei den Frauen 43 Prozent.
Zwtl.: Fußball-WM als Konsum- und Gemeinschaftsevent
„ Unser Consumer Check zeigt eindrucksvoll, wie eng Sport,
Gemeinschaft und Konsum miteinander verbunden sind. Die Fußball-WM
wird eines der größten Konsum- und Gemeinschaftsereignisse des
Jahres. Sie bringt Menschen zusammen, die gemeinsam schauen und
feiern, und da gehört der Einkauf im Handel mit dazu “, sagt
Handelssprecher Will abschließend.
Über den Consumer Check
Die repräsentative Online-Befragung (CAWI; n = 1.020) wurde Mitte
Mai von Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands
durchgeführt.
